PRIMA otti äkkiä paikkansa
Elinkeinoelämän keskusliiton jäsenlehti Prima on ilmestynyt vuoden. Varsinaisissa tuulitunneliolosuhteissa kehitetty lehti otti äkkiä paikkansa jäsenyritysten ja sidosryhmien keskuudessa, ilmenee lehden lukijatutkimuksesta.Kesän alussa tehty tutkimus suunnattiin pääosin jäsenyrityksille. Vastaajista 90 prosenttia kuului yritysten ylimpään johtoon tai keskijohtoon. Kysely lähetettiin 2 100 henkilölle, joista 29 prosenttia vastasi. Tavoitteena oli selvittää, mitä mieltä Primasta ollaan, koetaanko se hyödylliseksi ja miten sitä pitäisi kehittää.
Tulosten mukaan lehteä luetaan aktiivisesti ja sitä pidetään tärkeänä. Vastaajista 93 prosenttia ilmoitti saavansa Primasta paljon tai jonkin verran hyödyllistä tietoa. EK:n jäsenyritysten lukijoista 82 prosenttia ja sidosryhmien lukijoista 70 prosenttia antoi Primalle kouluarvosanan 8–10. Vastausten keskiarvo oli noin kahdeksan.
Vastaajista kaksi kolmasosaa (67 prosenttia) lukee lehden kokonaan tai kiinnostavat jutut. Neljännes vastaajista (24 prosenttia) selailee lehden läpi ja lukee poimien kiinnostavia juttuja. Hieman yli puolet (52 prosenttia) lukee lehteä useammin kuin kerran ja säilyttää sen myöhempää lukemista varten.
Vastaajien mielestä lehden sisällön painotukset ovat olleet melko oikeissa suhteissa ajan haasteisiin. Eniten luetaan linjajuttuja, pääkirjoituksia, merkittävien päättäjien haastatteluja, taloussivuja sekä EK:n selvityksiin pohjautuvia juttuja. Myös yritysten kehitystarinat ja nuorten rooli työelämässä kiinnostavat. Lehden ulkoasua lukijat luonnehtivat moderniksi ja tyylikkääksi.
Prima syntyy tiiviissä yhteistyössä EK:n johdon ja asiantuntijoiden kanssa. Lehti julkaisee säännöllisesti ja useimmiten ensimmäisenä EK:n eri yksiköiden, liittojen tai yhteistyökumppaneiden tuottamaa aineistoa. Tällaisia ovat esimerkiksi EK:n omat tilastot, selvitykset ja yhteistyössä eri tutkimuslaitosten tai kaupallisten yritysten kanssa tehdyt tutkimukset elinkeinoelämän eri lohkoilta.
Lehden sisältö rakentuu EK:n painopisteasioista ja substanssikysymyksistä. Etusijalla ovat Suomen kilpailukyvyn edistäminen kaikilla työelämän aloilla, yrittäjyys ja yrittämisen edellytysten parantaminen Suomessa, työelämän muutokset, korkeatasoinen osaaminen, innovatiivisuus sekä tutkimuksen ja tuotekehityksen tason nostaminen kilpailukykyiseksi.
EK:n talouspolitiikkasektori on merkittävä suhdanteiden, talouden rakenteiden sekä verotuksen asiantuntijatiedon tuottaja. Samoin työmarkkinasektorilla on avainrooli suomalaisen yhteiskunnan työelämää koskevana tiedon tuottajana. EK:n Brysselin-toimistolla puolestaan on yli 30 vuoden kokemus ja asiantuntemus EU-asioista. EK:n asiantuntijat ovat jäseninä lukemattomissa valtakunnan tasoissa asiantuntijaelimissä, komiteoissa sekä työryhmissä.
Jäsenyritysten edustajista koostuvien valiokuntien jäsenet, aluejohtokuntien edustajat, työryhmien ja ennen kaikkea PK-yritysvaltuuskunnan jäsenet ottavat asioihin kantaa lehden sivuilla.
Perinteisestä järjestölehtiformaatista irtautunut Prima haluaa luoda elävää mielikuvaa yrittäjistä ja yrittäjyyden edellytyksistä Suomessa sekä tuoda selkeästi esille EK:n tärkeinä pitämiä asioita. Yksityiskohtaisempi jäseninformaatio löytyy EK:n internet-sivuilta www.ek.fi.