Viestintäalan Imago-hanke

Nuorelle opiskelualan valinta on yksi elämän käännekohdista. Nuorten ikäluokkien pienentyessä ja työikäisen väestön siirtyessä eläkkeelle ovat yritykset monella toimialalla havahtuneet motivoituneen nuoren työvoiman hankkimiseen.

Graafista ja viestintäalaa koskevien tutkimusten mukaan nuoret eivät tunne alan työpaikkoja eivätkä osaa yhdistää niitä alan koulutukseen. Sanomalehti- ja painotalot ovat monille nuorille niminä ja tuotteina tuttuja, mutta mielikuvat töistä tuotteiden takana ovat pääosin virheellisiä. Haasteeseen on vastattu valtakunnallisen Imago-hanketoiminnan avulla.

Imago-hankkeen avulla nuorille pyritään luomaan mahdollisimman realistinen kuva viestintäalan koulutus- ja työmahdollisuuksista. Keski-Suomessa vuosina 2003–2005 pilotoidulla hankemallilla saavutettiin erinomaiset tulokset. Lähes 5 000 nuorta pääsi hankkeen aikana yritysvierailulle, hakijamäärät alalle nousivat yli 70 prosenttia ja opintonsa keskeyttäneiden määrä laski merkittävästi. Nyt vastaavat tulokset pyritään saavuttamaan valtakunnallisesti. Opetushallituksen ja viestintäalan ammatillisten liittojen rahoittamaa viestintäalan valtakunnallista Imago-hanketta hallinnoi Jyväskylän ammattiopisto.